Acabo de asistir al seminario web de Avvo sobre “Cuestiones éticas en la publicidad en línea y las redes sociales” y quería compartir algunas ideas. Recientemente me ha fascinado la intersección entre la comunicación y la publicidad, que se ha vuelto cada vez más interesante con el auge de las redes sociales y el marketing en línea. Aquí en el blog de GJEL, por ejemplo, escribimos sobre novedades en la legislación de conducción distraída, conductores adolescentes y otros temas relacionados con la seguridad del consumidor porque tenemos un profundo interés y queremos un mejor mercado para los consumidores. Esperamos participar e interactuar, no predicar.
Lo mismo ocurre con nuestra participación en las redes sociales. Nuestra cuenta de twitter y el (próximo) perfil de Facebook son formas de conectar con otras personas que comparten nuestro profundo interés en la seguridad del consumidor. Sería tonto de nuestra parte ignorar sitios web que albergan tales discusiones porque nos perderíamos lo que sucede en este campo que nos apasiona.
El director ejecutivo de Avvo, Mark Britton, escribió ayer en su blog sobre las complicaciones que acompañan el increíble crecimiento de Facebook. Comenté en la publicación que, como usuario temprano de Facebook, ha sido curioso observar cómo, cualquiera que fueran las restricciones de privacidad o los límites de crecimiento con los que comenzó el sitio, fueron eliminados uno por uno. Al principio, los usuarios estaban indignados, pero poco a poco fueron aceptando el crecimiento del sitio, sabiendo que simplemente no se puede controlar y que, de hecho, es una herramienta increíblemente útil e informativa. Los profesionales han experimentado una transformación similar: lo que comenzó como una novedad innecesaria se ha vuelto esencial.
La cuestión de cuánto deben involucrarse los profesionales en línea es importante que la consideren los abogados. Kevin O’Keefe escribió recientemente en su blog que, si bien es importante que los abogados participen en línea, deben abstenerse de hacerlo por razones totalmente egoístas. Tiene razón: ese no es el propósito de las redes sociales y aumenta la probabilidad de que un abogado incumpla las pautas éticas descritas en el seminario web de hoy.
Cada aspecto de nuestra sociedad se ha sumergido más en la tecnología y las redes sociales. Es imparable. No tengo duda de que la próxima generación de abogados estará profundamente involucrada en mantener su presencia en línea a través de blogs, tweets o usando cualquier nuevo servicio de moda que tengan disponible. Pero los abogados deben seguir esforzándose por mantener una línea clara entre la comunicación en línea y la solicitación de clientes.
Crédito de la foto: webtreats
