Esta publicación es la tercera de una serie que continuará durante las próximas semanas en la que analizaré cómo la tecnología está impactando la ley y la manera en que los profesionales legales ejercen.
He estado escribiendo sobre cómo las mejoras tecnológicas han facilitado el ejercicio del derecho con todo, desde educación legal continua virtual para acceso más fácil a la jurisprudencia desde Google. Pero a veces llevar nuestra profesión tradicional a la era tecnológica hace las cosas más difíciles, en lugar de más fáciles.
Tomemos la publicidad, por ejemplo. Durante mucho tiempo, cualquier forma de publicidad de abogados estaba prohibida. Desde entonces, las cosas han cambiado, y ahora los abogados se anuncian en las Páginas Amarillas, en la televisión y en línea. Pero en un mercado en línea ferozmente competitivo, ¿cuáles son las reglas?
Por ejemplo, ¿está bien comprar palabras clave si esas palabras resultan ser los nombres de la firma de sus competidores? Parece un poco menos que ético, pero ¿se puede hacer? Por ahora, la respuesta parece ser sí. De hecho, según el Milwaukee Journal Sentinal, una firma de Wisconsin ya lo ha hecho, y ha recibido críticas por hacerlo.
Cannon & Dunphy, una firma de lesiones personales con sede en Brookfield, ha pagado por las palabras clave “Habush” y “Rottier”, que resultan ser los nombres que se encuentran en Habush, Habush & Rottier, la firma de lesiones personales más grande y conocida de Wisconsin. Así que, naturalmente, Habush, Habush & Rottier demandó. Según el Journal Sentinal, esta es la primera demanda de su tipo:
"Varias empresas han demandado a Google por permitir que sus competidores compren palabras clave asociadas con la empresa que presenta la objeción, pero esas acciones generalmente se presentan bajo las leyes de marcas registradas.
Pero Habush y Rottier sostienen que Cannon & Dunphy está violando la ley de derecho a la privacidad de Wisconsin al usar los nombres de Habush y Rottier con fines publicitarios sin su permiso."
En esencia, tener anuncios pagados con esas palabras clave colocaría el enlace de Cannon & Dunphy por encima de los resultados de búsqueda orgánicos que llevarían al sitio web de Habush, Habush & Rottier. Cannon & Dunphy han dicho que contrataron a una empresa de marketing que podría haber pagado por esas palabras clave, pero que la firma no se lo pidió específicamente. También creen que la demanda carece de fundamento y solicitarán que sea desestimada.
Hasta ahora, no he visto ninguna noticia nueva sobre cómo avanza esto, pero es evidente cuando escribes Habush o Rottier en Google que Cannon & Dunphy ha detenido el uso de esas palabras como palabras clave; de hecho, no hay anuncios pagados en la parte superior de la página de búsqueda.
