Objetivo de la campaña:
El objetivo de la campaña no era solo animar a las personas a trasladarse a pie, sino también lograr que compartieran su participación en el evento usando Facebook y Twitter. El 6 de abril, queríamos que las personas actualizaran sus estados y publicaran tuits diciendo que habían caminado al trabajo, para que sus amigos y seguidores se enteraran del evento y Walk SF pudiera crear conciencia dentro de la comunidad.
Cómo funcionó la campaña:
Decidimos incentivar la participación en el evento con un enfoque de dos vertientes:
1) Incorporaríamos el componente de seguridad peatonal directamente en la campaña, prometiendo que GJEL donaría $25 (o hasta $2000) por cada persona que participara en el Día de Caminar al Trabajo y hablara de ello en línea.
2) Conseguiríamos premios de negocios locales y todos los participantes entrarían en un sorteo al azar para tener la oportunidad de ganar.
El razonamiento era que, incluso si una persona no estaba particularmente interesada en ganar premios, una donación de $25 para la defensa de los peatones simplemente por tuitear o compartir su actividad sería una razón convincente para actuar.
Walk SF pudo conseguir dos tarjetas de regalo de $50 de Sports Basement, así como algunos Paquetes de Bienestar de San Francisco Acupuncture (con un valor de $150), y cupones para una taza de café gratis en Peet’s. Para ser elegible para ganar premios, todo lo que una persona tenía que hacer era Caminar al Trabajo y ya sea tuitear sobre ello usando el hashtag #walk2workSF o darle me gusta a la imagen de Facebook que mostraba que había caminado al trabajo el 6 de abril.
Promoción de la campaña:
Antes del evento, tanto GJEL como Walk SF promovieron el concurso con una serie de publicaciones de blog. Walk SF publicó una entrada el lunes previo al evento y GJEL publicó una publicación separada el mismo día. Después de esas dos publicaciones de blog, Walk SF emitió un comunicado de prensa para alertar a los medios de comunicación sobre la asociación y el evento.
El comunicado de prensa y las publicaciones de blog generaron atención mediática de los siguientes medios de noticias:
- SF Weekly — Camina al Trabajo Mañana y Gana Premios
- Examiner (2 historias) — El Viernes es el Día Nacional de Caminar al Trabajo y Caminatas de Fin de Semana en San Francisco y Más Allá
- Streetsblog — Walk SF Quiere Saber Todo Sobre tu Día de Caminar al Trabajo
- SF Appeal — Eventos Atractivos: Camina al Trabajo el Viernes (¡Y Gana!)
- The Bay Citizen – Grupo de Peatones Organiza Concurso para el Día Nacional de Caminar al Trabajo
- Así como piezas al aire de dos estaciones de radio (KGO y KCBS) y un breve segmento de noticias en una estación de televisión en idioma chino
Además de la atención mediática, Walk SF organizó un happy hour la noche anterior al evento. Asistieron 24 personas, y todos los que vinieron en persona a trazar sus rutas del Día de Caminar al Trabajo recibieron un certificado de regalo de Peet's para una taza de café gratis que podían recoger camino al trabajo el día siguiente.
Participación en la Campaña:
Al final, la participación en el concurso del Día de Caminar al Trabajo fue mayor de lo que nosotros o Walk SF anticipábamos. Nuestra meta inicial era lograr que al menos 80 personas compartieran activamente el Día de Caminar al Trabajo en Facebook y Twitter; sin embargo, el número final de participantes fue de 235.
Aquí hay algunas estadísticas clave de la campaña:
- 164 personas únicas tuitearon 278 veces diferentes usando nuestro hashtag
- La campaña también generó 55 nuevos seguidores en Twitter (un aumento del 8%)
- Entre el jueves 5 de abril y el viernes 6 de abril (Día de Caminar al Trabajo), 76 personas nuevas dieron 'me gusta' a la página de Facebook de Walk SF
- 52 nuevos 'me gusta' llegaron el 5 de abril, en anticipación a la foto que Walk SF prometió compartir para todos los participantes del Día de Caminar al Trabajo, y otros 24 llegaron el mismo Día de Caminar al Trabajo
- 72 personas compartieron la imagen "Hoy Caminé al Trabajo" en Facebook
- Debido a que la foto apareció en numerosos feeds a través de Facebook, el alcance semanal total de Walk SF saltó a 12,000
- Además, y quizás lo más sorprendente, aproximadamente el 12% de las personas que vieron la publicación de Walk SF en su feed el Día de Caminar al Trabajo hicieron una publicación al respecto en su propio muro.
Resumen Final:
Si bien la campaña requirió una cantidad considerable de planificación por adelantado, la ejecución fue en realidad bastante sencilla. Debido a que la seguridad de los peatones es una causa que a GJEL le importa mucho —y que ya ha estado apoyando— crear una promoción cruzada que coincidiera con una donación monetaria tuvo mucho sentido para ambas partes.
En lugar de simplemente girar un cheque a Walk SF, pudimos aprovechar la donación para aumentar el alcance en línea de la organización y generar interés comunitario en un evento importante. Además, tanto Walk SF como GJEL se beneficiaron de la atención de la prensa que quizás no habrían obtenido sin trabajar juntos en esta promoción.
Crédito de la foto: https://www.flickr.com/photos/bluehillranch/5856571797/
